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售后服务不是“真实的谎言”

2000-10-18 来源:光明日报 常诚 我有话说

何先生最近不得不为维修家中电脑的小事不安。想到厂商承诺的一年免费保修,急着用电脑的何先生一大早就抱着电脑找到了经销商要求维修。等了一个多小时,懂技术的人才到。正当何先生客气的递上烟,要求开机检查的时候,几个技术人员又被叫去给几个刚来的客户攒机器,装软件。既然今儿顾不上修了,何先生只好把机器放在这儿。第二天再去,电脑还没动,又等了半天不说,还奉上不少好话,这电脑才终于打开了。结果被告知,某某部件损坏,花钱再买吧。虽然是免费修,要换新部件还得自己掏钱。三天功夫下来,这电脑算是修好了,可谓费神费力又费钱。难道作为上帝的消费者就该享受这种待遇吗?

有过这种经历的人不在少数,许多承诺过的服务真正履行起来难尽如人意。这种普遍的情况也引得不少消费者对国产服务颇有微辞。人们于是带有这样一种疑问:服务的价格不是已经包含在了商品的售价中了吗,为何买你的产品时笑脸相迎,而要求服务时却变成了冷面菩萨甚至翻脸不认人了呢?

很长一段时间里,中国的产业界一直把服务置于商品经营的附属地位,服务总是与商品一起捆绑出售。这种捆绑销售的模式,使得服务与产品消费的关系犹如一团乱麻般难以让人明了。

消费者开始明白,服务是需要成本的,也没奢求厂商来承担这部分费用(因为服务的费用其实都已经在购买产品的同时涵盖了)。既然服务捆绑在产品中纠缠不清,思之利弊,一把“快刀”便可迅速解决,就是将服务商品化。

1999年5月,长城集团在推出消费电脑“飓风499”时,提出了“服务与产品相剥离”的全新产品销售方式和全新的“有偿服务”概念,将服务的费用从产品价格中剥离出来,从而降低产品价格。

作为“有偿服务”首倡者的长城,似乎力求在把“服务”最实惠地卖给消费者的同时,也能够靠卖服务来获得收益。事实上,“服务”作为一种“商品”,在国内IT市场上不仅仅已是一种可能,也是一种必然趋势。

国内各大厂商近期在服务市场上的大动作足以证明这点。经过一年进展,长城“有偿服务”的实际运作已经趋于完善,推进的声音也越来越大;近期,联想也关注“服务”,并大挥旗帜开始行动,中国“服务”大潮开始涌来。稍有点遗憾的是,专营服务的第三方服务机构,虽说在中国悄然兴起,但仍不见规模。

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